文/记者 吴翠华
2月12日，酝酿已久的中国礼仪用品工业协会在京宣告成立，我国礼品行业拥有了一个全国性行业组织。而就在此前不久，为共同推动湖北礼品行业发展，来自省内各地的500多家礼品企业齐聚武汉，成立了湖北省礼品行业协会。
经过十多年的发展，礼品行业这个新兴行业，正以其迅猛的发展态势和强大的生命力，吸引着越来越多的目光。
礼尚往来湖北市场规模上百亿
来而不往非礼也。在中国这样一个礼仪大国，中国人对礼的重视远远超越西方人的想象。俗话说：“礼多人不怪。”在人们的传统思维模式里，人与人之间的交往，只要出于真诚自然，有来有往，礼尚往来，是再正常不过的一件事情。
朋友送礼是加深友谊，父母给孩子送礼是增进亲情，丈夫给妻子送礼是升华感情，职员给领导送礼是为深化私情……单从送礼的目的考虑，购买礼品时就有千千万万种选择。而在商业促销、企事业单位开业、举行会议及活动、以及旅游观光等各种不同的场合，派送或购买一两件或大或小的礼品十分常见。正是在这样的背景下，礼品市场越来越大，礼品行业随之快速成长为一个新兴行业。
“虽然对于送礼老百姓都知道，但仍然有许多人问我什么是礼品，因为在很多时候最让他们犯难的是该送什么礼物。”1月21日成立的湖北省礼品行业协会的执行会长徐新中说，凡是能够用作赠送他人的商品都是礼品，小到一支笔、一个茶杯，大到汽车、房子，礼品是个广义的概念。正是礼品的广泛性，决定了礼品行业是一个包容各种类产品、各类型企业、跨度很大的独特行业。“在我们协会里，会员单位包括一些上游生产商（产品走礼品销售渠道）、礼品公司和礼品店、专业礼品批发商城等。”
而来自湖北省礼品行业协会的一份不完全调查结果显示，从大大小小的礼品商店，到大小会议发放的纪念品，甚至各大景区出售的旅游产品，近几年我省礼品行业发展迅速，已经专业细分为一个新兴行业。湖北作为文化和旅游大省，每年拥有超过100亿元的礼品市场，并且保持着12%的年增长率。
业内细分我省销售企业占主流
2月12日，随着中国礼仪用品工业协会在北京正式成立，我国礼品行业有了自己的全国性行业组织，对礼品的核心内容是这样划分的：主要包括国务（政务）礼品、商务促销品、节庆用品、休闲用品、陈设用品、收藏品六个大类；每个类都有小类，有些小类是比较成熟的产业，如流行饰品等，可以说这6大类构成了礼品工业的主要内涵。
举例来说，国务礼品是能够体现档次高、国家文化形象、国家文化内涵的。政务礼品是广泛用于政务活动中的一些产品，比如会务用品、办公用品；商务促销品面很广，只要是商品几乎无所不包；另外还包括一些食品在内，许多食品都当作赠品；休闲用品里还有宠物，宠物在国外已成为很成熟的行业，但在国内，有组织、统一生产的企业还较少；收藏品和陈设品的种类都很多。
据中国礼仪用品工业协会不完全统计，我国礼品行业年均增长速度为12%以上，2006年的产值约1800亿-2000亿元人民币。目前生产企业总数已超过1万家，一些大型礼品生产企业的年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外主要消费国的礼品有70%-80%来自中国。
而来自我省礼品行业协会的调查则显示，湖北省与礼品相关联的企业超过1000家。礼品市场虽然坐拥巨大资源，在礼品生产上我省却只能充当配角，以销售企业居多。市场上流通的产品有80%为沿海地区企业生产，我省礼品工业产业化基础较为薄弱，配套环境差，产品无论是在技术更新上还是在价格优势上均难以与沿海地区抗衡。
据徐新中介绍，目前湖北省在全国比较知名的礼品生产企业还不是特别多。其中，黄冈的贵族真空器皿公司生产的真空杯，在全国真空杯礼品市场中占的份额比较大；英山的一家蚕丝被生产企业的纯蚕丝制品，产品销售专走礼品渠道，在全国都具有一定的影响力。
市场热捧礼品既讲个性又求实用
石花特色礼品批发市场经营部的经理段绪杰从事礼品行业多年，销售经验十分丰富。据他介绍，老武汉人走亲访友，尤其是送给外地的朋友，在选择礼物时特别喜欢来点本地特色，本地品牌的烟酒最常见；而在朋友间的日常交往中，不同的年代对礼品的选择也不同。上世纪90年代中期，人际交往中人们比较喜欢送手工艺品，那时候一些工艺品商店的生意十分红火，街头礼品店也以各种工艺摆件为主打产品。到了1998年前后，人们在送礼时较多开始注重礼品的实用功能，各种工艺台灯、工艺电话的销路不错。
而且，1998年可以看作各种礼品销售公司业务的分水岭，因为随着经济的发展，各种企事业单位的会务等活动礼品的销售，渐渐成为礼品销售企业的主导业务，团购礼品、定制会务礼品在销售份额中的比重越来越大。从最初的送锅送茶杯，到送床单送小家电，实用的礼品总是比较容易满足多数人的胃口。
“光有实用性还不够，近几年来，顾客对礼品提出了更高要求，个人送礼讲究独一无二，会务团购礼品也讲究个性十足。”据徐新中介绍，如今运用比较多的像笔记本、笔、水壶、T恤衫、伞、钥匙扣等，一般的企业客户都要求在这些产品上印制自己企业的logo，甚至要求礼品公司专门设计款式，向生产企业订购，而且这些产品不允许在市场上流通。
一名业内人士称，从发展趋势看，个性礼品无疑将是今后礼品市场的宠儿。采访中，多数普通消费者表示，比较喜欢特别一点的礼物，兼具实用性就更好了。
上周，武汉国风书海数字网络公司邀请省礼品行业协会一行十多名专业人士，展示其开发的数字图书馆产品，推出“将图书馆当礼物赠送”的概念，就产品性能、价格定位向礼品渠道商征询建议。
记者现场了解到，这款即将进入市场的可编辑的“电子书”，特别强调其作为文化礼品的独特个性和实用性。在书目选择、页面设计上都可以最大程度地满足客户要求，以保证该礼品的唯一性。
民族特色有待挖掘的方向
在国风的产品推介会上，武汉国风文化产业园开发有限公司副总裁岳闯称，针对目前礼品市场趋同的现状，以及艺术性普遍比较低的问题，该公司将开发高艺术性的能够展示湖北文化的系列高、中、低端文化礼品和旅游纪念品。礼品设计依托该公司即将开业运营的“大师工作室”，力求从设计源头就占领湖北的制高点。
岳闯说，公司正在构架一个中国的礼品连锁经营机构，其思路是：把湖北的民族礼品带向全国，把全国的礼品带回湖北，把中国的礼品送向世界，把世界的礼品引进中国。具体的做法，是在全国的旅游景区开专门经营民族工艺礼品、特色旅游纪念品的连锁店。
现场十多名礼品行业人士一致认为，荆楚大地文化积淀深厚，文化资源丰富，其间可供挖掘、整理的民俗文化素材不可胜数。如果能够尽快把资源优势化作产业，在礼品生产上加以运用，市场前景可观。
湖北大冶产的青铜器礼品，恩施的宝石花筷子，竹山的绿松石饰品，之所以能够在成千上万种礼品中脱颖而出，其民族文化特色是最主要的原因。徐新中认为，只要在民族特色礼品上加大开发力度，消费者完全是可以引导的，经过各方努力，市场需求必定可以创造出来。
越是民族的越是世界的，当礼品成为文化传播的载体时，其市场空间不言而喻。
（《财富金刊》独家报道，转载请注明出处。）
